The Impact of Celebrity Endorsers, Price, and Product Quality on Purchase Decision of Yamaha Maxi Motorcycles in Pekanbaru City: An Exploratory Study
DOI:
https://doi.org/10.58812/wsis.v1i10.262Keywords:
Celebrity endorser, Price, Product quality, Purchase decisionAbstract
This research aims to examine the influence of celebrity endorsers, price and product quality on purchasing decisions for Yamaha Maxi motorbikes in the city of Pekanbaru. The type of data used in the research is quantitative. The population in this study includes all Yamaha Maxi motorbike consumers in Pekanbaru City. The sampling technique used a non-probability sampling method which was purposive sampling, totaling 128 respondents. Data was collected with the help of a questionnaire and then the data was processed using multiple linear regression analysis with the help of SPSS version 22 software. The research results showed that: 1) Celebrity Endorser had a significant positive effect on Purchase Decisions for Yamaha Maxi motorbike products in the city of Pekanbaru. 2) Price has a significant positive effect on purchasing decisions for Yamaha Maxi motorbike products in the city of Pekanbaru. 3) Product quality has a significant positive effect on purchasing decisions for Yamaha Maxi motorbike products in the city of Pekanbaru. 4) Celebrity Endorser, Price and Product Quality simultaneously have a significant positive effect on Purchase Decisions for Yamaha Maxi motorbike products in the city of Pekanbaru.
References
P. Kotler and K. L. Keller, Marketing management, 15th ed. in Always learning / Pearson. New Jersey: Pearson Education, Limited, 2015.
A. Apejoye, “Influence of Celebrity Endorsement of Advertisement on Students’ Purchase Intention,” J. Mass Commun. Journal., vol. 3, no. 3, 2013, doi: 10.4172/2165-7912.1000152.
I. Pratiwiningsih, “Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Image (Studi pada Konsumen Honda Vario di CV. Sumber Makmur Abadi),” Universitas Negeri Semarang, 2018.
F. Tjiptono and G. Chandra, Service, quality dan satisfaction, Ed. 4. Yogyakarta: Penerbit ANDI, 2016.
G. J. Malino, “Pengaruh Celebrity Endorser, Kualitas Produk, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare MS Glow di Kota Yogyakarta.” Universitas Kristen Duta Wacana, Salatiga, 2022.
P. Kotler and G. Armstrong, Principles of marketing, 12th ed. Pearson/Prentice Hall, 2008.
P. T. Kotler and K. L. Keller, Marketing management, 14th ed. New York: Pearson Education, 2011.
A. A. Khurri, N. Rachma, and E. Saraswati, “Pengaruh Daya Tarik, Kepercayaan, dan Keahlian Terhadap Keputusan Pembelian,” e-Journal Ris. Manaj., pp. 187–201, 2016.
T. A. Shimp, Periklanan & promosi : Komunikasi pemasaran terpadu, Ed. 5. Jakarta: Erlangga, 2003.
M. I. Matheos, D. Soepono, and M. C. Raintung, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado,” J. EMBA, vol. 10 No. 1, no. 1, pp. 973–983, 2021.
D. P. Sari and A. Nuvriasari, “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Eiger (Kajian Pada Mahasiswa Universitas Mercu Buana Yogyakarta),” J. Penelitan Ekon. dan Bisnis, vol. 3, no. 2, pp. 73–83, 2018, doi: 10.33633/jpeb.v3i2.2298.
A. S. I. N. K. Sari and H. Kurnianingsih, “Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Iklan, dan Celebrity Endorser terhada Keutusan embelian Produk Scarlett Whitening,” J. Aktual, vol. 20, no. 1, pp. 1–20, 2022.
D. Pradana, S. Hudayah, and R. Rahmawati, “Pengaruh harga kualitas produk dan citra merek brand image terhadap keputusan pembelian motor,” KINERJA, vol. 14, no. 1, pp. 16–23, 2017.
T. A. Novianti, “Pengaruh celebrity endorser dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian kosmetik Pixy,” PRAGMATIS J. Manaj. dan Bisnis, vol. 1, no. 1, pp. 43–50, 2020.
A. Rauf, K. Kusdianto, and L. P. Gustiani, “Pengaruh Celebrity Endorser Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tas Merk Reloas Victory (Studi Pada Pengguna Instagram Di Kota Tangerang),” Dyn. Manag. J., vol. 5, no. 1, pp. 88–101, 2021, doi: 10.31000/dmj.v5i1.4136.
P. Kotler, K. L. Keller, and A. Chernev, Marketing management, 16th ed. Pearson Education, 2021.
S. Assauri, Manajemen pemasaran: Dasar, konsep & strategi, Cet. 15. Jakarta: Rajawali Press, 2017.
I. Sabri and S. Martoadmodjo, “Pengaruh Daya Tarik, Kredibilitas, dan Keahlian Endorser terhada Keputusan Pembelian Honda Vario,” J. Ilmu Ris. dan Manaj., vol. 4, no. 12, pp. 1–20, 2015.
B. S. Wicaksana and S. R. T. Astuti, “Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Celebrity Endorser, dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio M3 di Kota Semarang,” Fakultas Ekonomika dan Bisnis, Semarang, 2018.
R. Hanif, “Pengaruh Celebrity Endorser Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Honda Vario 150,” in MDP Student Conference, Palembang: Universitas Multi Data Palembang, 2022, pp. 168–174.
M. H. W. Sari and T. Sudarwanto, “Pengaruh Celebrity Endorser dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Luwak White Coffee (Studi pada Mahasiswa Universitas Sunan Bonang Tuban),” J. endidikan Tata Niaga, vol. 9, no. 11, pp. 1132–1138, 2021, doi: 10.34005/elarbah.v3i01.911.
S. Budiyanto, M. M. Minarsih, and A. T. Haryono, “Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Desain Produk, dan Keahlian Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio (Studi Empiris pada Konsumen Pengguna Sepeda MOtor Yamaha Mio di Daerah Srondol Kulon Kecamatan Banyumanik Semarang),” Universitas Pandanaran, 2015.
I. M. Matheos, D. Soepeno, and C. M. Raintung, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas SAM Ratulangi Manado,” J. EMBA J. Ris. Ekon. Manajemen, Bisnis Dan Akunt., vol. 10, no. 1, pp. 973–983, 2021.
W. Bin Garib, S. L. H. V. J. Lapian, and L. Mananeke, “Pengaruh Bauran Promosi , Persepsi Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Pada PT Hasjrat Abadi Sentral Yamaha Malalayang,” J. Emba, vol. 7, no. 1, pp. 901–910, 2019, doi: 10.35794/emba.v7i1.22919.
D. Adyas and I. Setiawan, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda CBR150R di Cibinong,” Economicus, vol. 13, no. 1, pp. 80–90, 2020, doi: 10.47860/economicus.v13i1.167.
P. V. Tannia and N. N. Yulianthini, “Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Merek PCX,” Prospek J. Manaj. dan Bisnis, vol. 3, no. 2, pp. 87–94, 2021, doi: 10.23887/pjmb.v3i2.29250.
I. Ghozali, Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25, 9th ed. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2018.
N. D. Sagarawanti and W. Hidayat, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor (Studi Pada Konsumen Pengguna Sepeda Motor Yamaha Mio Di Pemalang),” J. Ilmu Adm. Bisnis, vol. 7, no. 2, pp. 117–129, 2018.
F. Susanti and R. J. Nasri, “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Scoopy pada PT Menara Agung Kota Padang,” J. Valuasi J. Ilm. Ilmu Manaj. dan Kewirausahaan, vol. 3, no. 1, pp. 399–411, 2023, doi: 10.46306/vls.v3i1.195.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Beny Wahyudi, Henni Noviasari, Tengku Firli Musfar, Prima Andreas Siregar
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Facebook 
Instagram 
Twitter 
Youtube 
+62 821 1557 5700 
info@westscience-press.com 